شاع المحتوى التسويقي كثيراً كنوع من أنواع التسويق للمنتجات على الإنترنت، ونسبةً لنجاحه في زيادة مستوى المبيعات بصورة ملحوظة، زاد اهتمام المسوقون به كثيراً، مما اضطرهم للبحث عن أنواع التسويق بالمحتوى، ومعنى كل نوع من انواع التسويق بالمحتوى، في الحقيقة، هناك مجموعة متنوعة من أنواع تسويق المحتوى التي يمكن للمسوقين الاختيار من بينها، ومن ثم انتقاء أكثر طرق التسويق بالمحتوى التي ناسبت النشاط التجاري الخاص به، وكانت مجدية له، سنقوم اليوم بشرح أشهر 10 انواع للمحتوى التسويقي، فتابع معنا.
دليل المقال:
- إنشاء مدونة لكتابة المقالات
- الفيديو VIDEO EDITING
- الرسوم البيانية Infographics
- دراسات الحالة
- الكتب الإلكترونية
- محتوى من إنشاء المستخدم
- قوائم المراجعة
- الميمز memes
- الشهادات ومراجعات العملاء
- الأوراق البيضاء
إنشاء مدونة لكتابة المقالات
قد تعتقد أن موقع الويب الخاص بك وبنشاطك التجاري يكفي، ولكن ماذا عن إنشاء مدونة وكسب متابعين عليها؟ إن أفضل أنواع التسويق بالمحتوى هو تشكيل مدونة على موقع الويب الخاص بك، لأنها:
- ستجذب العملاء الذين يبحثون عن منتج معين قد يكون معروضاً في مدونتك.
- تحسين محركات البحث فيما يتعلق بتصدر مدونتك ومعها منتجاتك المعروضة عليها.
- المدونة غير مكلفة مادياً رغم أنها من أفضل الطرق لكسب المزيد من العملاء.
- الأدوات المجانية مثل ووردبريس قد تساعدك على هذا الأمر.
لكن علينا أن نمدّك بعدة ملاحظات من شأنها زيادة أهمية المدونة الخاصة بك، وجعلها مميزة ومشهورة، ومنها:
- حاول جعل محتواك جذاباً لكبار المسؤولين الاقتصاديين.
- احرص على جعل موضوعات مدونتك واضحة.
- حاول أن يكون محتوى المدونة له علاقة مباشرة بموضوع المنتج الذي تسعى لترويجه.
“اطلع على: الدليل الشامل لمنصات التجارة الإلكترونية”
الفيديو VIDEO EDITING من أفضل انواع التسويق بالمحتوى
يعتبر هذا النوع من أنواع التسويق بالمحتوى أكثر الأنواع تفضيلاً للجمهور على منصات التواصل الاجتماعي، حيث أن التفاعل الذي تكسبه الفيديوهات يكون غالباً أكثر من التفاعل الذي تكسبه المقالات المكتوبة، وإن للفيديو نوعان:
الفديوهات التعلمية Learning Videos
يتم في هذا النواع من الفديوهات توصيل نوع المنتج للعميل المشاهد للفيديو، كما يتم التكلم عن فوائده، وكيف يمكن الاستفادة منه في الحياة العامة، وما هي استخداماته العديدة ضمن إطار مسلٍ ومختصر ومفيد.
الفيدوهات الفيروسية Viral Videos
للعلن إن كلمة Viral مستقة من كامة Virus التي تعني فيروس، ولكن لكلمة فيروس في مجال التسويق الالكتروني معنى جيد، فحين نقول أن هذا الفيديو فيروسي، فيقصد به أن الفيديو سريع الانتشار كالفيروس، مما يعني أنه ناجح ولاقى على إعجاب المشاهدين، وفي هذا النوع من الفديوهات بالذات يكون الجمهور المتابع هو الأداة التسويقية للمسوق، فكلما كان الفيديو مثالي وذو قيمة عالية، فإن المشاركات عليه سوف تزداد، وبالتالي سيختصر المسوق تكاليف الترويج باهظة الثمن.
مواصفات الفيديو الناجح:
- تصميم الفيديو بشكل يوصل للمشاهد المعلومة والفكرة بوضوح.
- تقديم فيديو قصير، لأن أغلب المشاهدين لا يتابعون الفديوهات الطويلة.
- تقديم معلومات صحيحة وتحاكي المنطق البشري.
ميزات المحتوى التسويقي باستخدام الفيديو:
- يتميز الفيديو بالصوت والصورة، لذلك سيقدم المعلومة وما تريد توصيله للجمهور المستهدف في عدة دقائق.
- تكاليف نشر الفيديو وتعميمه غير باهظة الثمن، لأنه سيتم مشاركته من الجمهور أغلب الوقت، مما سيكسبه الشهرة.
- سيصل إلى عدد كبير من الناس، إن كان الفيديو متقن الصنع.
“قد يهمك: كيف تحسب مشاهدات يوتيوب بالدولار”
الرسوم البيانية Infographics من أهم أنواع المحتوى التسويقي
قد تكون فكرة غير مألوفة، ولكن الرسوم البيانية من أهم أنواع التسويق بالمحتوى، وذلك لأنها تتمتع بعدة مواصفات وهي:
- تجذب الرسوم البيانية البشر، لأن عين الإنسان تتجه نحو المرئيات والرسم، أكثر من المحتوى المكتوب.
- تجعل الرسوم البيانية عملية معالجة البيانات سهلة: لأن البشر تعالج المحتوى المرئي بشكل أسرع من المحتوى المكتوب.
- تكوين فكرة عند الجمهور، وذلك فيما يتعلق بالحقائق، وما هو المنتج المفضل عن غيره.
- مشاركة الرسوم البيانية سهل للغاية، وبالتالي يمكنها الانتشار بشكل فيروسي كما شرحنا سابقاً.
- تسهل من عملية توصيل الرسالة والفكرة من المنتج أكثر من النصوص الطويلة المكتوبة.
- يمكن أن تظهرك الرسوم البيانية على أنك خبير وعلى دراية تامة بعملك وبكل ما يتعلق به، الأمر الذي يكسبك ثقة العملاء.
“اطلع على: مجالات العمل الحر الاكثر ربحا”
دراسات الحالة من أهم أنواع التسويق بالمحتوى
تعد دراسات الحالة (case studies) من أشهر أنواع التسويق بالمحتوى، كما تعتبر من أقوى أساليب الإقناع في البيع، وذلك لكل من يواجه عملاء مترددين في اتخاذ قرار الشراء من منتجاتك، وهو عبارة عن أسلوب يتم فيه ذكر أو شرح قصص العملاء السابقين قبل وبعد استخدامهم للمنتج الخاص بك أو خدماتك، وكيف استفادوا منها، وبهذا يتكون لديهم نوع من الاطمئنان لتجربة منتجاتك بعد سماع قصص العملاء السابقين لهم.
إنّ دراسة الإحالة تضم هذه الأفكار:
- وصف دراسة الحالة: تضم الأهداف التي يسعى إليها العميل.
- المشكلة: فهم المشكلة التي يريد العميل حلها.
- التنفيذ: يتم هنا توضيح كيف استفاد العميل السابق من منتجك.
- النتائج: عليك أن تعرض شهادات واقتباسات من العميل تؤيد أنه استفاد من منتجاتك أو خدماتك فعلاً.
- الخاتمة: عليك أن تشرح كيف يساعد منتجك الآخرين، ولماذا قد يحتاجون إليه.
ملاحظة: ليس من الضروري أن تحتوي دراسة الحالة جميع الأفكار السابقة، إلا أنها ستكون أكثر فاعلية ومصداقية للعميل، كلما كانت غنية بالتفاصيل والحقائق.
“اقرأ عن: شارك الآن في التصويت على جائزة وعي”
الكتب الإلكترونية من أهم أنواع التسويق بالمحتوى
يعتبر الكتاب الإلكتروني من أبزر أنواع التسويق بالمحتوى، وهو كتاب يضم 10 صفحات أو أكثر، يتضمن على مقالات وصور متنوعة، يتم فيه وضع عصارة خبرتك وتجاربك، ومن مميزاته:
- إفادة الجمهور بأكبر درجة ممكنة.
- تزيد من ثقة الجمهور بك وبشركتك، لأنهما تولد لديهم شعور أنك مهتم بها من جميع النواحي.
- يقدم للجمهور قيمة مضافة ومعرفة أكثر.
محتوى من إنشاء المستخدم
يجعل إشراك العملاء في صناعة محتوى شركتك على درجة من الاهتمام بنشاطك التجاري، لذلك لا بأس في ترك العملاء يعبرون عن تجربتهم لمنتجاتك، ومن ثم قراءة هذه التجارب من قبل عملاء آخرين، الأمر الذي قد يجذبهم إلى شركتك تدريجياً، وهذا ما يجعل إنشاء محتوى من قبل المستخدم من أهم أنواع التسويق بالمحتوى لأنه من أسهل طرق التسويق وأبسطها.
قوائم المراجعة من أبزر انواع المحتوى التسويقي
تعد قائمة مراجعة التسويق مفيدة لأنها يمكن أن تساعدك في تقسيم مبادرة تسويقية معقدة إلى عناصر بسيطة في قائمة التحقق. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء خطة شاملة لمبادرة تسويقية، كما يفيد وجود قائمة مرجعية للتسويق على تتبع الأنشطة التسويقية المهمة حتى تتمكن من تنفيذ استراتيجيات التسويق بفعالية، ننصحك بالاطلاع على 7 أسباب تدفع لإنشاء المحتوى التسويقي فقد يفيدك كثيراً.
الميمز memes
يحب البشر المزح والسخرية، لذلك إن أمكنك دمج بعض من منتجات شركتك مع بعض الرفاهية، قد يؤدي ذلك إلى تقبل الناس لمنتجاتك وطلبها للشراء، حيث يمكنك من خلال تكوين ميم إرسال رسالة للجمهور تشرح فيها فائدة منتجك مثلاً في إطار من الرفاهية، وهذا في حال كانت المميز تتماشى مع علامتك التجارية واستراتجيتك التسويقية، وإن نجحت في ابتكار ميمز مناسبة لموضوع تجارتك فإنك ستكسب مجموعة من الجمهور المهتم، كما تُعد Memes طريقة سريعة للتعبير عن رسالتك، ولهذا تعمل بشكل جيد وتننشر بسرعة على معظم الإنترنت، ومن الممكن أن يصبح انتشارها فيروسي ويقطع شوطاً كبيراً في عملية التسويق من خلال مشاركة الميم، لذلك وبكل جدارة يمكن القول أن تشكيل الميمز من أهم أنواع التسويق بالمحتوى، لما لا تجرب الاطلاع على النصائح التسويقية فقد تهمك للغاية.
الشهادات ومراجعات العملاء
هي فكرة مشابهة لفكرة محتوى من إنشاء المستخدم، فإن الشهادات ومراجعات العملاء هي محتوى يتم إنشاؤه مباشرة من جمهورك، إذا كنت تعمل في سوق متخصصة، فإن الشهادات تقدم ملخصًا قصيرًا عن سبب تميز شركتك، وهي غير مكلفة، كل ما عليك فعله هو التواصل مع عملائك وطلب منهم ادلاء رأي صريح بمنتجاتك، بحيث يكون على مرأى الجميع.
الأوراق البيضاء
إن الأوراق البيضاء ليست كتبًا إلكترونية، كلاهما شكل من أشكال المحتوى المطول هذا صحيح، لكن الأوراق البيضاء مليئة بالبيانات والمعلومات بشكل أكثر كثافة، بحيث تولي الأوراق البيضاء اهتمامًا بالتفاصيل وهي جزء أساسي من مرحلة البحث لـ 71٪ من المشترين وفقًا لتقرير مسح الطلب العام. كما أنها تتمتع بجمالية لا تتمتع بها الكتب الإلكترونية، فقد تكون جذابة للعملاء على الرغم من أنها أطول، إلا أنها أنفع وأشمل، ننصحك بفعل ما يلي عند إنشاء الأوراق البيضاء:
- ابتكر تصميماً جميلاً عند تنسيق تخطيط الصفحة والوجبات الرئيسية.
- استخدم خطوطًا جذابة وسهلة القراءة عند إنشاء صفحاتك.
- حافظ على ترتيب الأوراق وتنسيقها، وأهمية تتالي الأفكار بشكل مناسب.
ختاماً، يعتبر المحتوى التسويقي من أنجح طرق تسويق المنتجات، لذلك يبحث المسوقون دائماً عن أنواع التسويق بالمحتوى لاختيار أكثر نوع مناسب لهم، إنّ أنواع التسويق بالمحتوى كثيرة، ومن أهم انواع المحتوى التسويقي هي إنشاء مدونة، وتصميم فيديو، ودراسات الإحالة والكتب الإلكترونية وغيرها. وفي موقع كاف يوجد في قسم الخدمات فرع خاص بخدمات التسويق، التي من الممكن أن تكون مفيدة لك لتسويق منتجاتك في مختلف مواقع التواصل الاجتماعي.
