مما لا شك فيه أن التسويق بالمحتوى يعد واحدًا من أقوى فروع التسويق الإلكتروني التي يتم الاعتماد عليها بشكلٍ بالغًا من جانب رواد الأعمال وأصحاب المشاريع الذين يرغبون بتحقيق نجاحات طائلة والوصول إلى كافة أهدافهم، فالاستثمار في تلك الوسيلة يساهم في نجاح المشروع بشكلٍ كبيرًا، ولكن بالرغم من ذلك إلا أن البعض من رواد الأعمال والذين يعتمدون على تلك الوسيلة يقعون في عدة أخطاء قد تكون عواقبها وخيمة وتتسبب بعدم تحقيق أي هدفًا من الأهداف التي تم الاستثمار في التـسويق بالمـحتوى من أجل تحقيقها، ومن خلال مقال اليوم سنكشف لك عن هذه الأخطاء بالكامل وكيفية تفاديها، وقبل البدء ننصحك بقراءة عوامل يجب مراعاتها قبل البدء في التسويق بالمحتوى (7 عوامل)
كيفية البدء في التسويق بالمحتوى
الأمر ليس صعبًا على الإطلاق ولا يحتاج إلى إهدار الكثير من رأس المال والوقت في سبيل الوصول إليه، بل أنها سهلاً للغاية، فكل ما في الأمر أن يبدأ رائد الأعمال بتحديد فكرة محتوى قوي ومرغوب، ثم يبدأ بإعداد خطط احترافية ومدروسة للبدء بإنشاء هذا المحتوى بشكلٍ احترافي يساهم في تحقيق النجاح، وعقب إنشاءه يتم الترويج إليه كي ينجذب العملاء نحوه، وفيما بعد يتم استخدام هذا المحتوى في التسويق للمشروع بشكلٍ غير مباشرًا، وإن تمت تلك الخطوات بشكلٍ احترافي، فمن المؤكد أن المميزات والنجاحات التي سيتم الوصول إليها، تفوق التوقعات تمامًا، ولكن هناك أيضًا عدة شروط يجب وضعها في الحسبان، ألا وهي تعرف على شروط نجاح عمليات التسويق بالمحتوى (7 شروط)
أخطاء لا ينبغي ارتكابها أثناء التسويق بالمحتوى
تيقن عزيزي القارئ أنك إذا تفاديت تلك الأخطاء الشائعة التي وقع بها الكثير من رواد الأعمال الآخرين الذين كانوا يعتمدون على التسويق عبر المحتوى، فإنك ستستطيع تحقيق أقصى النجاحات من خلال تلك الوسيلة في فترة وجيزة، فمن أبرز تلك الأخطاء هي:-
1- تقديم محتوى بلا فائدة
تأكد عزيزي القارئ أن الأمر لا يقتصر على إنشاء المحتوى والبدء بالترويج إليه وحسب، فإن كنت تعتقد أن الأمر كذلك، فهذا ما سيتسبب بعدم تحقيق أي نجاح على الإطلاق من خلال استثمارك في تلك الوسيلة، لاسيما وأنه يجب أن يكون هناك محتوى قوي ويقدم فائدة كبرى لعموم العملاء بالإضافة إلى أنه يجب أن يكون قائمًا على فكرة قوية وجذابة تساعدك على الترويج وتحقيق النجاح، فإن تمكنت من اختيار الفكرة المناسبة وبدأت بتوفير جميع العوامل والمتطلبات الخاصة بشأن تنفيذها على أرض الواقع، فتيقن أنك ستصل إلى جميع أهدافك، أما إن لم يكن هناك فكرة تستحق، فلن يحقق لك هذا المحتوى أي نجاح.
2- عدم تدقيق المحتوى
لا تعتقد أن الأمر سيقتصر على البحث عن فكرة محتوى قوي واحترافي فقط، فمن الممكن أن تصل إلى فكرة مطلوبة وجذابة للعملاء والجماهير، ولكن بالرغم من ذلك إلا أنك لا تستطيع تحقيق أي نجاح من خلالها أو الوصول إلى أي هدف من أهداف المشروع، وذلك الأمر قد يكون بسبب عدم تدقيق المحتوى أو إظهار الفكرة بشكلٍ رديئًا للغاية، والأمر الأول يتم تفاديه عن طريق تدقيق المحتوى ومراجعته بالكامل قبل نشره للعملاء للتأكد من كونه خالٍ تمامًا من أي أخطاء قد تؤثر على نجاحه، وبذلك تزيد فرصك نحو النجاح، وننصحك بزيارة كتابة المحتوى التسويقي بصورة احترافية وجذابة (7 خطوات)
3- عدم وجود خطط ودراسات
ضمن الأخطاء التي تؤثر بشكلٍ سلبيًا على عمليات التسويق بالمحتوى وتقلل من فرص النجاح بصورة بالغة هي عدم وجود خطط ودراسات، حيث أن البعض يقوم بإطلاق المحتوى الخاص به بشكلٍ عشوائي ويروج دون وجود أي دراسة تساعده على ذلك، فهذا ما يتسبب بالفشل وعدم الوصول إلى أي نجاح، بالإضافة إلى خسارة رأس المال الذي تم إنفاقه في سبيل المحتوى والترويج إليه، وكي يتم تفادي هذا الأمر فلا تتسرع بإطلاق المحتوى إلا عقب إجراء بعض الدراسات على عملائك لمعرفة كيف سيتم استهدافهم بذلك المحتوى وأيضًا أكثر المنصات الذين يتواجدون عليها لفترات طويلة، وكي تتمكن من ذلك فعليك بقراءة كيف تستهدف العملاء في التسويق الإلكتروني (6 خطوات احترافية)
4- التكرار المبالغ فيه
حينما تجد فكرة قوية تصلح للاستثمار بها وإنشاء محتوى قوي قائم عليها، فحاول بقدر الإمكان أن لا تبالغ في الاعتماد على نفس الفكرة حتى وإن حققت لك النجاحات التي كنت ترغب بالوصول إليها، فتكرار الفكرة ذاتها مرة أخرى وبصورة مبالغ فيها دون تقديم أي شيءً جديدًا من الأمور التي سيكون من السهل على العملاء ملاحظتها، وبذلك سيتواجد لديهم انطباع أن المحتوى الخاص بك غير إبداعي على الإطلاق ويعيد من نفسه دون تقديم أي فائدة جديدة لهم، وهنا سينخفض سهم المحتوى وسيبدأ بالهبوط تدريجيًا حتى لا تلقى منه أي نجاحًا، لذلك حاول أن لا تكرر الأفكار وابحث عن أفكارًا حديثة.
5- عدم القدرة على التطوير أثناء التسويق بالمحتوى
لا شك أن الوقوف على نحوًا ومعينًا وعدم تطوير المحتوى من الأمور التي تزيد من فرص الفشل ومن الأخطاء التي لا يجب ارتكابها ويتحتم عليك تفاديها على الإطلاق، وذلك ما يتم من خلال معرفة نقاط القوة الخاصة بالمحتوى والتي ساهمت بنجاحه بشكلٍ كبيرًا، وأيضًا معرفة نقاط الضعف التي ازعجت بعض العملاء، وعقب ذلك ستقوم بتطوير نقاط القوة بشكلٍ أكبر، ثم القيام بعلاج نقاط الضعف أو إصلاحها بشكلٍ نهائيًا، وبذلك سيكون لديك محتوى قوي للغاية ومتطورًا يساعدك على تحقيق النجاح دومًا، وننصحك بقراءة 5 قواعد لابُد أن تتبعها قبل إنشاء المحتوى.
6- التسويق بشكلٍ مباشرًا
من الأخطاء الشائعة التي أدت إلى فشل الكثير من عمليات التسويق بالمحتوى، حيث أن القائمين على إنشاء المـحتوى يقومون بعملية الترويج والتسويق للمشروع بشكلٍ مباشرًا دون وجود أي إبداعًا في ذلك، وهذا ما يلاحظه العميل ويدركه حينما يشاهد المحتوى، وكي تتفادى ذلك فحاول بقدر الإمكان أن تجعل الأمر يأتي بصورة غير مباشرة تحث العميل على التعامل مع مشروعك، فعلى سبيل المثال إن كان مشروعك يقدم بعض الخدمات الإلكترونية، فمن الممكن أن ترويج لمشروعك من خلال محتوى قائم على حل إحدى المشكلات التي تواجه بعض العملاء عن طريق استخدام تلك الخدمات، وبذلك ستجذب العملاء نحو مشروعك وسيقدم المحتوى الفائدة للجميع.
7- عدم الالتزام بنشر المحتوى
حينما تطلق المحتوى الخاص بك وتروج له ويبدأ بتحقيق النجاح ويساعدك على الوصول إلى أهدافك، فيجب عليك أن تلتزم بنشر هذا المحتوى وإطلاقه في المواعيد المُحددة، فذلك الأمر سيجعل العملاء يترقبون موعد هذا المحتوى بشغف وينتظرون كل ما هو جديد، وبذلك تتزايد فرص النجاح من خلاله بشكلٍ كبيرًا للغاية، أما عدم الالتزام بنشر المحتوى وإهماله، فمن الأخطاء التي بدورها ستقلل من نجاحه.
كلمة أخيرة
في النهاية كانت تلك هي جميع الأخطاء التي ينبغي تفاديها وتجنبها عند البدء بالاعتماد على عمليات التسويق عبر المحتوى، فإن كنت تريد تحقيق النجاحات والظفر بكافة مميزات هذه الوسيلة التسويقية، فلا عليك الآن سوى تفادي تلك الأخطاء، أما إن كنت تريد إنشاء محتوى تسويقي قوي وتبدأ بالاعتماد على تلك الوسيلة التسويقية بشكلٍ احترافيًا، فهنا ستحتاج للاعتماد على خدمات التسويق بالمحتوى بموقع كاف للخدمات المصغرة والمسابقات.
