8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي

كتابة المحتوى التسويقي بالوقت الراهن أصبحت من أهم وسائل التسويق الإلكتروني الحديثة، والحقيقة أن هناك اعتماد ملحوظ على هذه الوسيلة بالتحديد طوال الآونة الأخيرة، نظرًا للمميزات التي يمكن الوصول إليها من خلالها، بالإضافة إلى أنها لا تحتاج للكثير من التكاليف المالية، ويمكن بسهولة البدء بها، ولكن بالرغم من أن الأمر يبدو بسيط بعض الشيء، إلا أن هناك أخطاء فادحة لها أثر سلبي كبير على هذا النوع من المحتوى، وبسببها لا يحقق أي نتائج إيجابية على الإطلاق، ومن خلال مقال اليوم نسهل عليك صناعة محتواك التسويقي بشكلٍ احترافي وعدم الوقوع بالأخطاء الشائعة، وقبل البدء يمكنك قراءة تعرف على شروط نجاح عمليات التسويق بالمحتوى (7 شروط)

صناعة المحتوى التسويقي

في الحقيقة فروع التسويق الإلكتروني متعددة بشكلٍ كبير، لكن برغم هذا التعدد إلا أن نسبة كبيرة من أصحاب الأعمال أصبحوا يفضلون الاعتماد على المحتوى التسويقي بالتحديد بالرغم من وجود وسائل أخرى، وأسباب ذلك تتمثل في أنه لا يحتاج لميزانية كبيرة من أجل البدء به، بالإضافة إلى أن نتائجه الإيجابية تكون كبيرة للغاية، كما يمكن القول أنه يمكن الاعتماد عليه طوال الوقت من خلال تطويره فقط واستخدام أفكار حديثة مناسبة له، ففي تلك الحالة سيتم الاستفادة منه بشكلٍ كبير للغاية وذلك ما يحقق لأصحاب الأعمال أهدافهم، ويمكنك التوجه إلى أنواع التسويق بالمحتوى؛ أبرز 10 انواع للمحتوى التسويقي.

8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي
8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي

أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي

يقع المبتدئين في صناعة المحتوى التسويقي بالعديد من الأخطاء التي ربما لا يلاحظونها من الأساس، والحقيقة أنها تكون ضمن الأسباب الكافية لفشل المحتوى بصورة خاصة وعدم نجاح الحملة التسويقية بشكلٍ عام، لذلك يجب عليك معرفتها من أجل تفاديها، ونكشف لك عنها فيما يلي:-

1- استهداف كافة العملاء

الخطأ الأبرز على الإطلاق الذي يؤثر على أي محتوى تسويقي ستقوم بالعمل على إعداده أو أي محتوى بشكلٍ عام هو هذا الخطأ الفادح الذي يجعل فرص النجاح قليلة للغاية ويترتب عليه ضياع جميع الجهود التي بذلتها لإعداد محتواك وأيضًا خسارة الميزانية التي حددتها له، وهو أن لا تقوم باستهداف الفئة المحددة لهذا المحتوى، وتبدأ باستهداف جميع فئات العملاء بصورة عشوائية تمامًا، فحينما تقوم بذلك الخطأ فلن تملك القدرة على مخاطبة هؤلاء العملاء، نظرًا لأنك تستخدم الطريقة والأسلوب غير المناسبين معهم على الإطلاق، مما يشير إلى أن المحتوى الخاص بك لن يؤثر فيهم ولن يصنع لهم القرار بأي شكلٍ من الأشكال.

2- تقديم محتوى مُضلل

أما عن الخطأ الثاني فهو من أبرز الأخطاء التي ستقضي بشكلٍ قاطع على المحتوى التسويقي الخاص بك ولن يجعله ينجح مطلقًا، لذلك حاول بشتى الطرق أن لا ترتكبه، وهو صناعة محتوى مُضلل من أجل جذب العملاء وحثهم على تحقيق الأهداف التسويقية المحددة، فالحقيقة أن الفئة التي ستستهدفها على دراية تامة بنوع المحتوى الذي تقدمه وأيضًا قد اطلعوا على الكثير من المحتويات الأخرى، وإذا قمت بتقديم محتوى مضلل بدون أي شفافية من أجل جذبهم، فتأكد أن النتائج ستكون عكس ما تتوقع تمامًا، ولن يحقق محتواك أي نجاح، وربما لا تستطيع استهداف تلك الفئة من جديد بسبب الانطباع السلبي.

3- أخطاء لغوية وإملائية

من الأخطاء التي يجب الابتعاد عنها أثناء صناعة المحتوى بشكلٍ عام سواء كان تسويقي أو أي نوع آخر من أنواع المحتوى، وهو ظهور الكثير من الأخطاء اللغوية والإملائية الفادحة بالمحتوى، حيث أن هذا الأمر سيكون واضح بشكلٍ بارز للفئة المستهدفة من العملاء، ومن المؤكد أن نتائجه لن تكون إيجابية على الإطلاق، بالإضافة إلى أن انطباعهم سيكون سيء وسلبي للغاية، وذلك ما يؤثر على مسار المحتوى ونجاحه بصورة عامة، لذلك حاول بقدر الإمكان أن تعتمد على متخصص ومحترف في صناعة المحتوى الخاص بك وتتأكد أيضًا من أنه خالي تمامًا من مثل تلك الأخطاء.

4- مبالغة ملحوظة في المميزات

أما عن هذا الخطأ فهو الخطأ الأكثر شيوعًا ويتم ارتكابه من قبل الكثير من صناع المحتوى بغرض لفت الانتباه وأيضًا من أجل نجاح المحتوى تحقيق كافة الأهداف التسويقية، وهذا ما يكون في مخيلتهم عند ارتكاب ذلك الخطأ، لكن الحقيقة على أرض الواقع تختلف تمامًا، لا سيما وأن النتائج ستكون مختلفة تمامًا عن المرغوب به، حيث أن المبالغة في المميزات وكتابة مميزات غير متوافرة من الأساس من أجل جذب العميل، من الأمور التي سيكون من السهل اكتشافها، وسيعرف العميل أن هذا المحتوى لا يتحلى بالشفافية وأن تلك المعلومات متوافرة بغرض جذبه فقط، والحل هنا هو أن تعرض المميزات الحقيقية كما هي.

8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي
8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي

5- إطلاق المحتوى التسويقي بشكلٍ سريع

خطأ أيضًا من الأخطاء التي نحذر منها ونؤكد أنه من الضروري على صانع المحتوى أن يبتعد عن هذا النوع من الأخطاء وأن يكون كل الحرص على عدم الوقوع به، حيث حينما يتم العمل على إعداد المحتوى والانتهاء منه، يكون صاحب الأعمال متسرع بعض الشيء، فيقوم بنشر هذا المحتوى على الفور من أجل الاستفادة منه بصورة عاجلة وعدم ضياع الوقت، لكن هذا الأمر يعتبر من الأخطاء، فربما يكون المحتوى به بعض المشكلات ويحتاج إلى تعديلات، لذلك يجب قبل القيام بإطلاق المحتوى أن يتم التحقق من أنه خالي تمامًا من أي مشكلات، وبعد ذلك يمكن إطلاقه على الفور.

6- كتابة المحتوى التسويقي بشكلٍ مبالغ فيه

من الأخطاء التي يتم الوقوع بها أيضًا والتي في الحقيقة يكون لها أثر سلبي على المحتوى بصورة عامة وتعرقل من نجاحه، وهي كتابة المحتوى التسويقي بصورة مبالغ فيها، فربما تكون الفئة التي تستهدفها لا تحتاج إلى محتوى مُفصل بل أنها تحتاج إلى معرفة بعض المعلومات الصغيرة المتعلقة بشأن المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها، وفي تلك الحالة ستحتاج لصناعة محتوى صغير يعرض لهم كل ما يحتاجونه بشكلٍ موجز، أما إن قمت بإعداد محتوى شامل، فمن المؤسف أنه لن يلقى أي إقبال على الإطلاق من جانبهم، وننصحك بزيارة كتابة المحتوى التسويقي بصورة احترافية وجذابة (7 خطوات)

7- تجاهل العنوان

من الجدير بالذكر أن العنوان يعتبر من أبرز العناصر الرئيسية بالمحتوى بشكلٍ عام، ومثلما ستهتم بالمحتوى نفسه وبكل ما ورد به من معلومات وبيانات من أجل نجاحه وظهوره إلى الفئة المستهدفة بالشكل المطلوب، فيجب أيضًا أن تهتم بالعنوان الخاص به، والذي نؤكد لك عزيزي القارئ أنه كلما كان هذا العنوان جذاب واحترافي وملفت للانتباه، كلما كانت فرص نجاح المحتوى التسويقي الذي تقدمه أكبر بكثير مما كنت تريد، أما في حالة أن كان عنوان تقليدي بعض الشيء أو لا يمت للمحتوى الذي تقدمه بأي صلة، فلن تحقق نفس نسبة النجاح.

8- تكرار البيانات

الخطأ الأخير الذي نكشف لك عنه ونحذر أيضًا من الوقوع به من أجل صناعة المحتوى التسويقي بشكلٍ احترافي يحقق لك أهدافك التسويقية وكل ما تريد الوصول إليه، فحينما تقوم بذكر بعض البيانات داخل هذا المحتوى، فحاول بقدر الإمكان أن لا تقوم بتكرارها داخل المحتوى نفسه على الإطلاق، خاصة إن كنت تقدم محتوى شامل، ففي تلك الحالة ستردك الفئة المستهدفة أنه لا يوجد لديك أي شيء جديد تقدمه، وربما يتغاضون عن استكمال قراءة المحتوى نفسه، نظرًا لأنهم يعتقدون أن جميع البيانات مكررة، لذا كُن حريص على عدم الوقوع بهذا الخطأ.

8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي
8 أخطاء تؤدي إلى فشل المحتوى التسويقي

كلمة أخيرة

في ختام هذا المقال كانت هذه هي أبرز الأخطاء المتعلقة بشأن صناعة إعداد المحتوى التسويقي وصناعته، فإن كنت مُقبل على صناعة محتوى من هذا النوع، فكُن حريص على عدم الوقوع بتلك الأخطاء من أجل نجاح المحتوى، أما إن كنت تريد صناعة محتوى تسويقي أو أي محتوى آخر احترافي من خلال خبراء ومتخصصين، فهنا نرشح لك الحصول على خدماتهم من خلال قسم كتابة المحتوى بموقع كفيل للخدمات المصغرة والمسابقات.

اظهر المزيد

محمد خالد

محمد خالد كاتب محتوى مصري، خبرة لأكثر من 4 سنوات في مجال كتابة محتوى المواقع الإلكترونية بمختلف أنواعه، اتطلع دائمًا لتقديم محتوى هادف ومفيد للقراء العرب، يساعدهم على الاستثمار في حياتهم بشكل أفضل وتحسين قدراتهم.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى