ما هي العلاقة بين المحتوى والتصميم لنجاح الحملات الإعلانية؟ الحملات الإعلانية هي عبارة عن سلسلة من الإعلانات المرتبطة بجدول زمني محدد مسبقا ويتم عرضها على القنوات التسويقية والإعلانية التي يتم اختيارها لاستهداف جمهور مناسب من العملاء، وتكون الحملات الإعلانية سواء في التلفزيون، والجرائد والمجلات، الراديو، ومواقع وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث، ولنجاح الحملة الإعلانية يجب أن يكون المحتوى واضح وشامل ودقيق، ولابد أن يكون التصميم ملائم للحملة الإعلانية التي سوف يتم العمل فيها.
أهداف وفوائد الحملات الإعلانية
لن تقوم الشركات بتكبد الخسائر لعمل حملات إعلانية ناجحة لا تؤتي ثمارها، لذلك لابد من وجود أهداف محددة للحملات الإعلانية والتي تكون كالتالي:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- تحفيز العملاء على اتخاذ قرارات شرائية بشكل مكثف.
- الوصول بسرعة لفئات العملاء المستهدفة.
- زيادة الحصة السوقية والتوسع لأسواق جديدة.
- الترويج الجيد للمنتجات والخدمات الجديدة والعروض المؤقتة.
- تحسين صورة العلامة التجارية للعملاء من خلال شرح وتوضيح الرسالة الخاصة للعلامة التجارية.
- تقوية العلاقة بين العملاء الحاليين والمحتملين.
- زيادة العائد على الاستثمارات والتكاليف التسويقية في أقل فترة زمنية ممكنة.
خطوات الإعداد لإطلاق الحملات الإعلانية
من أهم الخطوات التي يجب أخذها بعين الاعتبار لإطلاق أي حملة إعلانية ما يلي:
- تحديد أهداف الحملة الإعلانية.
- دراسة السوق وحالة المنافسين وفئات العملاء المستهدفين.
- تحديد معايير تقييم أداء مستوى الحملة الإعلانية الملائمة للأسباب المحددة مسبقا.
- تحديد نقاط الضعف في البدائل المتاحة.
- تحديد المميزات التنافسية في منتجات وخدمات الأنشطة التجارية المختلفة.
- اختيار القنوات التسويقية والإعلانية المناسبة للفئات المستهدفة من الحملات الإعلامية.
- تحديد الميزانية المتوفرة للحملة الإعلانية.
- تحديد مهام الفريق التسويقي الداخلي للشركة، اقرأ أيضاً أهمية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وخطواته الأساسية.
- تحديد الفترة الزمنية المناسبة لعرض الإعلانات.
- إطلاق الحملات الإعلامية في أوقات متزامنة على القنوات التسويقية والإعلانات التي تم اختيارها.
- تقييم مستوى أداء الحملة الإعلانية ومتابعة ردود أفعال العملاء المستهدفين.
- متابعة أو تعديل أو إيقاف الحملات الإعلانية بناءا على ردود الأفعال.
لماذا نحتار التصميم في الحملة الإعلانية؟
يعتبر التصميم عبارة عن خبير مظهر للحملة الإعلانية حيث يقوم بدراسة مميزات وسمات البراند أو العلامة التجارية الشخصية وما يعكس استراتيجيتها من عناصر بصرية تعمل على تكوين الصورة العامة للبراند التي تتميز بها أمام عملائها وتثبت في أذهانهم، حيث يؤكد مختصي وخبراء الدعاية والاعلان أن أكثر ما يتذكره المشاهد من الإعلانات هي الأشكال والرسوم والألوان التي تكون في الإعلان التلفزيوني، بحيث يمكن أن ينطبق ذلك على لوحات الدعاية ومنشورات الإعلانات في مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها.
ذات صلة:
تعليق واحد