يعتبر إنشاء العلامة التجارية أحد أكبر الأهداف التي تضعها جميع الشركات والمنصات أمامها، وتحاول بشتى الطرق أن تقوم بإنشاء تلك العلامة كي يتم تحقيق الكثير من النجاحات، ولكن بعد أن يتم إنشاء هذه العلامـة، لابُد أن يكون لها هوية قوية بين جميع العلامات المنافسة وفي السوق أيضاً، كي يتم الحفاظ على العلامة وأيضاً كي تصل إلى أكبر قدر ممكن من العملاء والمستهلكين وتتمكن من تحقيق التطورات بشكل دائم، بالإضافة إلى الكثير من الأسباب الهامة، ولذلك من خلال مقال اليوم سنكشف عن أفضل طرق إنشاء هوية العلامـة التجاريـة، وقبل البدء يمكنك الاطلاع على أهم الطرق لبناء علامـة تجـارية قوية بشكل احترافي (3 طرق)
مفهوم هوية العلامة التجارية
يمكن القول بأن هذه الهوية هي التصور المرئي للعلامة التي تظهر إلى الجماهير وأيضاً الانطباع الذي يأخذه العملاء عن العلامة التجارية ويظل في أذهانهم، ويمكن أيضاً وصف الوهية بأنها الصورة التي يشاهدها عملائك في أذهانهم عندما يستمعون عن شركتك، وعادة ما تشمل هذه الصورة هذه العوامل:-
- شعار الشركة الخاص بك.
- منتجات أو خدماتك علامتك.
- وسائل التواصل مع عملائك.
- الإعلانات التي تقدمها.
والكثير من العناصر التي تتعلق بعلامتك التجارية، ومن المؤكد أن كل هذه العناصر تصل إلى الجماهير عن طريق التسويق، لذلك كلما كان التسويق الذي تقوم به مدروس وناجح كلما تمكنت من بناء الهوية بكل سهولة، ويمكنك التوجه إلى أهم انواع الاعلانات التسويقية التي تعتمد عليها العلامات التجارية (3 انواع)
أهمية بناء هوية العلامة التجارية
من المؤكد أن بناء هوية للعلامة التجارية الخاص بك، أمر في غاية الأهمية ولابُد من حدوثه إذا كنت تريد الحفاظ على علامتك وتحقيق النجاحات بشكل دائم، ومن أهم الأسباب أيضاً هي:-
1- بناء شخصية بارزة للعلامة
الهوية كما ذكرنا هي الانطباع الذي يظهر إلى عملائك عند مشاهدة علامتك التجارية، فكلما كانت الهوية قوية، كلما كانت شخصية علامتك تظهر بقوة إلى جميع العملاء وبين جميع المنافسين أيضاً.
2- الثقة والمصداقية
نظراً لوجود منافسات قوية داخل الأسواق بين الشركات، فلابُد أن تقدم منتج قوي يظل في ذهن جميع الجماهير، وهذا ما يساعدك على التفوق على المنافسين وتختلف عنهم بمنتجك، وكلما كان لعلامتك التجارية ومنتجك هوية قوية، كلما تمكنت من التميز عن المنافسين وأيضاً يشعر الجماهير بالثقة تجاه منتجاتك.
3- استخدام فن التسويق
واحدة من أهم الأسباب التي تجعلك تسعى لبناء هوية لعلامتك التجارية، حيث كلما كانت لعلامتك التجارية هوية قوية أمام الجماهير والعملاء، كلما تمكنت من الإبداع والتألق في وسائل التسويق التي ستستخدمها لجلب العملاء بشكل أكبر، وهذا ما يجعلك تحقق المبيعات بشكل أكبر، بل وتتفوق على المنافسين أيضاً، ويمكنك التوجه إلى كيفية استخدام فن التسويق في الترويج لتحقيق نتائج إيجابية (3 خطوات)
كيفية إنشاء هوية العلامة التجارية
هناك الكثير من الطرق التي تعتمد عليها العلامات التجارية الكبرى لبناء هويتها، ولكن هناك أيضاً طرق احترافية يمكنك أن تبدأ بها وهي:-
1- الدراسة
كي تضمن نجاح الهوية التي تريد إنشائها لعلامتك التجارية، لابُد أن تقوم في البداية ببعض الدراسات، كي تسير على الطريق الصحيح وتحقق جميع أهدافك ومن أهم الدراسات التي يجب العمل عليها في البداية هي:-
الجمهور
في البداية ستحتاج إلى إجراء بعض الدراسات على الجماهير، كي تتمكن من معرفة مواصفاتهم واحتياجاتهم، وهذا ما يمكنك من الوصول إلى الطريقة الصحيحة للوصول إليهم، والبدء بالترويج إليهم.
القيمة التي تقدمها والمنافسين
لابُد أن تجري بعض الدراسات أيضاً على أهم الأمور التي تميز علامتك التجارية عن المنافسين وتجعلها دائماً في الصدارة، وهذا ما يسهل عليك تطوير هذه المزايا إلى الأفضل لضمان نجاحها طوال الوقت وأيضاً، لابُد أن تدرس القيم المقدمة من قبل المنافسين، كي تضعها في حسبانك وتبدأ بالعمل عليها كي تقدمها بشكل أفضل، ويمكنك التوجه إلى أفضل أدوات تحليل المنافسين للمسوقين وأصحاب المواقع في 2020
2- تقديم محتوى تسويقي
بعد أن تقوم بتطبيق الخطوات السابقة وتجري الدراسات المطلوبة، ستحتاج إلى إنشاء محتوى تسويقي قوي يصل إلى جماهيرك في كافة الأنحاء، ولابُد أن يكون هذا المحتوى تم العمل عليه بناءً على الدراسات التي تم اجرائها في البداية على الجماهير والمنافسين، كي تضمن نجاح هذا المحتوى وتحقيقه، ولابُد أن يكون لهذا المحتوى لغة تفاعلية بين جماهيرك، فإذا نظرت إلى العلامات التجارية الكبرى والعالمية، ستجد أنهم عندما يقدمون محتوى إعلاني قوي ذات لغة تفاعلية، يحققون الكثير من النجاحات نظراً لتفاعل الجماهير مع هذا المحتوى، بل وبعض الأحيان ترديده ومشاركته بينهم أيضاً وكل هذا بفضل المحتوى التسويقي الذين قدموا بناءً على دراسة الجماهير والمنافسين، ويمكنك التوجه إلى تحليل شخصية المشتري وصناعة محتوى تسويقي احترافي
3- التصميم
كي تبني هوية قوية لعلامتك التجارية، لابُد أن تهتم بالتصميمات المطروحة للجماهير، فعندما تقوم بعمل حملة إعلانية تستهدف بها الجماهير، لابُد أن تطرح لهم صور احترافية وجذابة تلفت أنظارهم، وأيضاً ستحتاج إلى عمل شعار قوي يأتي في أذهان الجماهير عندما يستمعون عن علامتك التجارية، ويمكنك تصميم هذا الشعار بشكل احترافي عن طريق التوجه إلى تصميم شعار احترافي خاص لشركتك
4- تجنب بعض الأمور
كي تضمن نجاح هوية العلامة التجارية التي تعمل على إنشائها ستحتاج في البداية إلى تجنب بعض الأمور التي قد تكون السبب الرئيسي بفشل بناء الهوية بل وبفشل العلامة التجارية بالكامل تتلخص تلك الأمور في هذه النقاط:-
لا تقتبس من المنافسين
أثناء بناء هوية العلامة التجارية الخاصة بك، حاول بقدر الإمكان أن لا تقتبس أي فكرة مطروحة من قبل المنافسين، فمن المؤكد أن الجماهير التي تهتم بعلامتك التجارية، تهتم أيضاً بالعلامات المنافسة، وعندما تقدم فكرة تم التطرق إليها من قبل أحد منافسيك، ستشعر الجماهير أنك لا تقدم أي شيء ابداعي وأنك تقتبس من الأخرين وسيشعرون أيضاً أن منافسيك يتفوقون عليك وهذا ما يتسبب بفشل بناء الهوية.
لا تشتت العملاء
أثناء بناء هوية العلامة التجارية واستخدام الحملات الإعلانية المختلفة، لابُد أن تكون أهدافك واضحة للجماهير والمحتوى الذي تقدمه واضح، كي لا تشتت جماهيرك ويأخذون انطباع سلبي عن علامتك التجارية.
لا تسوق بعشوائية
عندما تبدأ بعمليات التسويق المختلفة عن علامتك التجارية، لابُد أن تعمل ببعض الاستراتيجيات الاحترافية وواضحة، ولا تعمل بشكل عشوائي، كي لا تفشل عمليات التسويق بالكامل وأيضاً كي تضمن نجاح هذه الحملات التسويقية وتحقيقها لجميع أهدافك، فعلى سبيل المثال هناك بعض الشركات تقوم بعمل حملات تسويقية متعددة للغاية وقد لا تكون مدروسة، وهذا ما يجعلها تفشل بالكامل ويضع الشركة في أزمة، لذلك عليك أن تعمل باستراتيجية مدروسة، ويمكنك التوجه إلى استراتيجيات التسويق الإبداعية: إليك أفضل 7 استراتيجيات بأقل تكلفة
كلمة أخيرة
وفي النهاية تأكد عزيزي القارئ أن بناء هوية العلامة التجارية أمر لابُد من العمل عليه إذا كنت تملك علامة التجارية، فيمكنك ان تقوم ببناء هذه الهوية عن طريق اتباع الخطوات التي تحدثنا عنها، أما إذا كنت تريد القيام بحملات تسويقية قوية عن علامتك التجارية، فيمكنك الاعتماد على خدمات التسويق الإلكتروني بموقع كاف للخدمات المصغرة، والذي من خلاله ستجد أفضل المسوقين داخل وطننا العربي والذي سيساهمون بشكل كبير في بناء هوية علامتك التجارية بكل سهولة، وكل هذا بتكلفة رائعة تماماً.
